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数据图说:两部口碑大片如何占领“青春档”

数据图说:两部口碑大片如何占领“青春档” 摘要:三天票房破亿的《致青春》和《同桌的你》,网络数据勾勒出了二者的成功路径。 同样青春怀旧;几乎同一天上映;同样三天破亿…你能猜到我在说哪两部电影吗?没错,一部是2013年4月26日上映的赵薇《致我们终将逝去的青春》三天票房破亿,成为国产影片一匹黑马;今年4月25日上映的《同桌的你》同样三天票房破亿,收获不俗口碑。两部影片虽有太多相似,但从营销传播方式、等方面实际各有千秋。两部电影差别在哪些方面?青春怀旧档是怎么形成的?来看看钛媒体作者艾漫科技整理的详实的数据对比: 一、媒体关注度和公众影响力势均力敌 两部影片的媒体关注度和影响力均不输同档期实力派影片。《致青春》和《同桌的你》在映前均有超高的声量与关注度,观影期待指数随着营销的动作一路走高,并顶住引进大片(《钢铁侠》《超凡蜘蛛侠》)的压力问鼎五一票房冠军。 (数据抓取时间:2013/3/26-5/22014/3/25-5/1) 二、成功必备要素:档期逢时、题材合理、 受众精准、共同记忆 4月春暖花开的季节,让感情更容易释放;毕业季的高考备战、毕业论文、散伙饭营造了伤感怀旧的氛围;清明-五一小长假形成了天然的档期……这些因素营造了一个中国式的特殊档期青春怀旧档。当然,该档期的形成,与去年的致青春的成功铺垫不无关系,明年问鼎青春档的将会是哪部影片呢? 两部影片都是用青春爱情的主线,记录了美好的校园生活与无常的社会历程,用片段记录怀旧、用对比映衬青春。 两部影片讲述的不是90后的青春(《致青春》70后、《同桌的你》80后),但是他们无一例外的的用青春的语言在讲述共同的青春故事,所以影片均打动了年轻的主力消费人群:90后。 盯住女人和小孩的钱袋定理亘古不变,尤其适用怀旧青春影片,两部影片都以女性视角,讲述了凄美的爱情故事,并且迎合女性的喜好加入养眼的男性偶像作为卖点。 怀旧情结深的人群普遍更容易接受记忆中美好的再现,就像辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》、以及高晓松的《同桌的你》一样,拉近了影片与受众的距离。 三、差异化的独门秘诀 两部影片采取了不同的营销方式 ,成功之路却极其相似。 《致青春》在传播上将导演的影响力和其圈内好朋友的支持极致放大,形成了一波波的话题热点;《同桌的你》则凭借贴地气的物料内容、主演的绯闻赚来了眼球和话题。 以同样映前一个月左右的时间来看,五大门户曝光总量《致青春》相对大,但以电影频道为主要曝光渠道;而《同桌的你》在各个位置曝光均衡。从平台上来讲,《致青春》在搜狐平台的曝光更为明显,《同桌的你》在平台上选择了更为年轻的腾讯平台。 《致青春》物料将怀旧风格玩到极致,处处切中青春逝去的主题;而《同桌的你》为了覆盖更为广泛的年轻群体,没有刻意营造怀旧调性,内容更加网络化、更迎合年轻人价值观,更利于病毒传播。 四、口碑片的成功路径:口碑、宣传驱动观影欲望 期待观看《致青春》的受众大多是因为影片是赵薇的处女作,小说的号召力,圈内明星好友也是期待因素之一,可见赵薇的圈内好人缘,为影片带来了很多的期待;《同桌的你》备受期待的因素集中在歌曲的情感外延,同时毕业离校也是观众锁定这部校园题材电影的主要因素。 而从受众角度来看,《致青春》受众提及更多的还是赵薇、韩庚、赵又廷等主创;《同桌的你》受众多在讨论感动他们的青春片段。社交媒体上受众的声音和评价: 致青春》因影片的质量映后好评率升高;《同桌的你》映前通过营销的驱动获得了极高的好评率,但影片内容较《致青春》有一定差距。 《致青春》导演、表演都获得了很高的赞誉、说明导演赵薇及韩庚、赵又廷等演员具有一定的票房号召力;《同桌的你》映前音乐提及量很高,说明歌曲《同桌的你》在前期的宣传推广中起到了很重要的作用。 两部影片的对比,可以为电影制片等环节提供不少价值。怀旧青春题材电影的成功秘诀,并不是复制他人的成功,而是找到适合影片本身的通往成功之路,在做到天时(选对青春档)、地利(选择合理的票仓城市)、人和(主动迎合目标受众喜好)等必备要素的同时,还要根据自身影片的优劣势,制定合理的营销传播策略,以策成功。青春档已经毫无悬念的成为又一个黄金档期,下一个黑马会是谁?
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