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作者:风中的自由
来源:浅谈网...
新闻营销 金融危机下企业生存营销必由之路 对于企业来说,金融危机余震未尽,企业宣传有可能加速危机,不宣传潜伏危机更严重。如何花最少的钱,解决危机呢?现在很多人提到新闻营销,是做新闻,还是广告呢? 同样是利用媒体这个平台,人们愿意看新闻而不愿接受广告,何不以新闻的形式为企业做宣传? 新闻营销作为一种营销方式,是企业利用具有新闻价值的事件,借此制造热点新闻,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销,从借势造力到行业联动,从主题活动到行业公关,新闻营销策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。 首先,传统的广告宣传费用高,而且由于消费者对广告的排斥,很难达到理想的宣传效果。相反,如果能紧紧抓住社会热点、公众聚焦事件,企业可以利用新闻宣传自己,在较长时间里保持高水平的品牌提及率,从而加速推动企业品牌美誉度、公众满意度的形成和提升。 企业的经营性活动如果有新闻媒体来报道,通过软性的、感性的、潜移默化地感染、影响受众,想要达到的效果会被成倍地放大,且能产生延绵不断的余波效应。由于企业创造了新闻由头,为企业高覆盖率的新闻发布提供了畅通路径,此举也必然为企业节约大量的宣传成本。还增加信任度。 新闻营销可以在一定时间内,把话题集中、统一,有 知名度提高了有助于销售,而销售的增长也有助于知名度的提高益于企业品牌迅速强势提升,特别是国人大都热衷看热闹,如果能够很好地策划、利用某一新闻事件激发人们的好奇心,可以迅速拉动企业产品的销售。 企业快速提升品牌的途径 新闻营销是当今时代下发展最快的营销形式之一。主要通过树立品牌以及突出品牌的认同感与优越感以及品牌与消费者之间的关系。新闻营销是企业创建品牌的手段。对已经享有高知名度的企业来说。可以更大范围的扩大品牌知名度和满意度,树立在公众心中的品牌美誉度。 据第一时间新闻传播机构介绍,新闻营销是企业快速树立品牌,传播产品信息的最佳途径。为了帮助企业快速提升企业知名度,美誉度,带动销量,第一时间联合数千家媒体推出了鸡毛信()新闻发布平台,为企业将最新信息传递到数千家媒体上。 通过新闻营销,许多企业收到了好的效益:2005年蒙牛赞助了级女生,据央视索福瑞对国内品牌乳酸饮料的调查报告显示,当年5月份蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18。3%,反超竞争对手伊利优酸乳3。8个百分点,蒙牛,乳业的后起之秀凭着敏锐的市场洞察力,借助超级女声超影响力迅速延伸品牌,一跃超过了国内的乳品行业老牌光明和新锐伊利的销量,成为乳饮料方面的第一品牌。 农夫山泉之所以能从众多纯净水品牌中脱颖而出,开辟一条成功之路,其中最重要的就是新闻营销的行销策略。农夫山泉在新闻行为中塑造品牌形象的效果远远大于广告行为,它通过赞助奥运会和希望工程使农夫山泉的品牌快速深入人心,成为中国新闻营销中成功树立品牌的典范。 有远见的企业在新闻营销之前,会将所赞助的活动进行分析,同时衡量所需投入的成本和预计达到的成效。公司能够制定完整统一的营销计划是必要的,新闻营销以及相关的激活战略列为整个品牌营销计划的重要组成部分,树立知名品牌就不再是梦想。
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